自有品牌产品是中国零售转型的主要抓手，消费者认可度及购买意愿日益提升。《年中国自有品牌行业深度调研报告》显示，从参与调研的零售商销售规模来看，34%的企业销售额在10-50亿元，24%的零售商销售规模在2-10亿元，21%的企业销售规模在20-亿元，还有15%的零售企业销售规模在亿元以上，总体上，参与调研的企业在行业居中等偏上水平，在中国零售商行业中具有一定代表性，也是生力*群体。
在此次分论坛上，盒马鲜生自有品牌负责人表示，盒马X会员店全场约有sku，其中+是专为盒马消费者量身定制、高性价比的盒马MAX品牌商品。（盒马鲜生自有品牌负责人陈慧芳）从品牌发展数据上来看，纸制品发展3年以上自有品牌的渗透率与3年内自有品牌发展的渗透比例双高，竞争非常激烈。在粮油面、家居及清洁用品品类自有品牌的渗透明显减缓。非酒精饮料、玩具两个品类自有品牌的渗透率明显超过原有品牌的渗透率。
七成企业将自有品牌当作业务重点在市场被疫情影响的大背影下，99%的自有品牌零售企业对自有品牌产品发展充满信息，其中45%的受访者表示自己比较看好，比较有信心，55%的受访者表示自己非常看好，认可未来市场潜力，只有1%的受访者企业对自有品牌商品的前途认识模糊不清。作为零售企业下线上平台销售压力下，全力寻找翻盘筹码，自有品牌商品的发展是他们手握的救命稻草之一，也是提高自己商品议价能力的唯一砝码。零售商最看重供应商品质零售商对供应商的选择标准是供应商最为