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赛迪顾问发布汽车行业数字营销企业竞争力Top10榜单在中国汽车市场整体呈现低迷态势的情况下，国家层面拉动汽车消费的利好*策频出，市场特点发生了重大变化，既为汽车行业数字营销带来了机遇也带来了变革。日前，赛迪顾问发布《中国汽车行业数字营销领域市场调研报告》，并推出赛迪汽车行业数字营销企业竞争力榜单，探讨汽车数字营销领域现状、发展趋势，并给出了相关建议，希望能够对于汽车行业数字营销领域参与者有所帮助。
当前我国数字经经济快速发展，传统营销行业正在持续向数字营销转型升级。年中国汽车行业数字营销领域市场规模为.2亿元，同比增长17.5%。随着传统营销方式正逐渐被数字化营销手段代替，加之我国拉动汽车消费*策不断出台，汽车行业数字营销市场仍将稳步增长。赛迪顾问预测，到年，中国汽车行业数字营销市场规模将突破亿元。
随着中国数字营销行业的发展，汽车行业数字营销市场竞争者数量越来越多，市场竞争也愈发激烈。新意互动等企业专注于汽车行业营销，持续深耕汽车领域多年；科达股份等部分综合类营销企业整合汽车领域资源，着重布局汽车领域业务；BAT等互联网巨头依托互联网技术及用户资源优势，成为数字营销行业霸主，也对汽车行业数字营销竞争者产生一定影响。但整体来看，目前行业竞争格局基本稳定，专注于汽车领域的营销企业依旧在客户资源、数据沉淀、业务完整度等方面拥有良好的先发优势，新入局者很难对其构成威胁。汽车行业数字营销领域生态图谱
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根据赛迪顾问调查数据显示，有38.5%的汽车厂商在过去三年内数字营销投入呈增长态势，并且有37.5%的厂商表示在未来将加大数字营销投入。同时，有29.5%的厂商表示受汽车市场大环境及自身业绩影响，未来投入可能会有所下降。有71%的汽车厂商呈现了较为乐观的态度，认为数字营销可以或一定程度上可以拉动汽车销量的增长。整体来看，汽车厂商未来在数字营销投入方面仍呈现较为理想的趋势。赛迪顾问建立了针对汽车行业数字营销企业的竞争力评价模型，选取了市场竞争能力、大数据能力、推广转化能力、品牌影响力、客户服务能力五大二级指标及13个细分指标，对汽车行业数字营销企业进行全面、综合性的评价，以期更客观地反映目前我国汽车行业数字营销企业的竞争力排名。赛迪顾问遴选了近20家汽车行业数字营销领域企业，对汽车行业数字营销企业竞争力进行了综合排名，最终得到赛迪汽车行业数字营销企业竞争力榜单。排在前十位的企业分别是新意互动、华扬联众、蓝色光标、科达股份、利欧数字、广东省广、腾信创新、灵思云途、奥美互动、迪思。整体来看，赛迪汽车行业数字营销企业TOP10在五项评价指标中得分较为均衡，其中大数据能力平均分为83分，得分较为突出，表明TOP10企业在大数据平台搭建、数据资源汇集等方面具有明显优势。此外，推广转化能力得分均方差最高，表明在推广转化能力方面，企业间差异最大，同时也表明推广转化能力为汽车行业数字营销企业的核心竞争力之一。新意互动作为汽车行业数字营销领域头部企业，已连续四年夺得榜首。从得分来看，新意互动在各个维度得分较为均衡，其中大数据能力及推广转化能力表现突出。新意互动凭借自身数据及技术优势，已搭建起了覆盖用户学车、选车、买车、用车、卖车等环节的车生活全生命周期大数据库，并着力打通数据、创意、媒介以及互动体验等营销闭环，通过数据技术、数字咨询、数字体验全面赋能车企营销。华扬联众、蓝色光标作为综合竞争实力强劲的老牌营销企业，在榜单中分列第二、第三位。
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