在过去的几年里，赞助商吸引观众的方法发生了天翻地覆的变化，几乎每隔很短的时间就会有新方法出现。
欧洲杯的到来不仅意味着世界级体育大赛的回归，同时也释放了一个重要信号，各大品牌是时候扣动各自的营销扳机了。在新冠疫情影响的一年多时间里，数字化成为世界产业领域的主题，社交媒体、移动流媒体和OTT也开始主导品牌的体育营销。当内容被引导至流媒体服务平台上，市场的区域壁垒就被大幅弱化，世界各地的体育粉丝也就成为品牌更大的目标。
在本届欧洲杯上，足球领域再一次见证了中国企业所具备的商业能量，其实当球迷们开始在比赛之外