近日，体育运动品牌纷纷发布了第二季度财报，从财报上来看，相比于第一季度，运动品牌在中国市场上的整体业绩回暖，其中电商业务表现强劲。
对各大运动品牌来说，在全球疫情依旧持续仍未见拐点的情况下，品牌营销和管理双双转向“数字化”已是必然之举。°近日投资多一度电商，持续发力电商业务；比音勒芬则拟将收购短视频专业营销机构上海微祥，加强品牌推广和线上销售；耐克、阿迪达斯、露露柠檬、彪马等运动品牌，多次在财报中强调“数字化转型”的重要性，这些都意味着关于运动品牌的新一轮数字化正在来临。
二季度运动品牌业绩提升，离不开电商的贡献，特别是在刚刚过去的“”电商年中大促中，这些品牌们纷纷交出了亮眼的成绩。
阿里平台数据也显示，运动鞋在年4-6月份网上销售额同比增长26.35%、25.86%、41.21%，对国际运动品牌巨头耐克、阿迪达斯来说，海外疫情持续下，线下渠道依旧难以恢复正常，线上渠道变得愈发重要。
电商数据的增长对耐克来说至关重要。耐克在美国拥有家门店，其中包括直销店，持续蔓延的疫情对其线下影响较大。7月23日，耐克宣布了一系列领导层变动和裁员举措，未来将专注于数字业务，他们的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。除了耐克，°也通过与晋发股权成立合伙企业，投资三六一度（中国）的间接附属公司多一度（泉州）电子商务有限公司，继续发展电商业务。
加强数字化销售渠道只是一方面，运动品牌的营销也开始转向“数字化”。比音勒芬近日发公告称拟将收购上海微祥网络科技有限公司%股权。此外，运动品牌几乎都开启了“全民带货”的营销方式，通过社群互动、直播带货、短视频、买家秀等方式，这样的方式不仅极大地缓解了品牌因疫情而产生的库存压力，也大大缩减了运动品牌日常运营成本。
对运动品牌来说，数字化转型一直是近年来的一大发展趋势，疫情的出现只是加速了这一转变。长期来看，运动品牌的数字化转型将不仅仅局限于电商，品牌的日常管理与运营也将更加数字化。
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服装市场今年恐蒸发亿人民币、规模缩水15%近日据《证券时报》报道，今年在新冠肺炎疫情影响下正经历历史罕见的“大撤退”比如服装行业。据了解，服装产业正经历改革开放以来最严重的一次“大撤退”。有专家预计，今年服装行业整体至少减少亿人民币营收，整体市场规模缩水15%，大多数服装品牌都面临风险；同时，服装类上市公司几乎清一色预告上半年业绩大幅下滑或亏损。此外，受到市场需求挤压，导致上游原料价格一度触及历史新低，至今仍在低档徘徊。根据国家统计局数据显示，服装服饰业和家用纺织品业受终端需求萎缩影响，1-5月工业增加值分别年减12.8%和10.6%，今年1-5月，全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额年降23.5%。纺织服装品牌管理专家程伟雄指出，此次服装业遭遇的“大撤退”，是大陆国内服装行业经过前几十年快速发展后的必然，行业的产能过剩、低门槛、低附加值、低端製造、价格战等特徵，决定了服装行业已经到了必须改变的时候，而疫情则加速并加重了行业变革。他认为，服装业短期难以走出发展困境，行业调整将持续一至两年时间，这期间，落后产能被淘汰，强者恆强，大陆国内服装业也逐渐开始由粗放型走向精细化。文丨来源于证券时报、台湾媒体，版权归原作者所有
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深圳查获Gucci、Nike等侵权产品案件估值约40万元近日据《深圳晚报》消息，经相关权利人确认，深圳湾海关查获的一批苹果手机和品牌鞋等货物，涉及侵犯Gucci、Dior、Nike、puma和NewBalance等10个品牌商标，估值约40万元，该案已移交海关法规部门开展进一步调查。相关权利人已确认上述货物侵犯权利人知识产权，将依法提出采取知识产权保护措施申请。文丨来源于时尚头条网，版权归原作者所有
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