每周四
行业好文不见不散
智能手机行业目前正处在饱和期，竞争极激烈，各大厂商都在不断推出新技术抢占市场份额，有观点认为目前智能手机没有革命性的突破，或者并不是真正解决实际需求的技术，还有观点认为，目前各家智能手机的核心竞争力只剩下性价比。
站在行业的层面来看，智能手机相对其他消费类产品属于技术壁垒较高的行业，这一类行业的市场发展轨迹通常是由4个阶段组成：
手机行业
市场发展轨迹的4个阶段
发现期：技术市场的开辟
发展期：市场规模爆发
饱和期：同质化竞争激烈
夕阳期：产业发展停滞，市场萎缩
上述过程常常是反复循环的，每当夕阳期阶段，市场便会倒逼行业创新，催生技术及行业进化。
目前的智能手机市场主要处于第三阶段，这个阶段特点是核心技术都被市场上TOP玩家所掌握。由于头部企业占据市场绝大部分份额，头部企业之间的核心技术相对透明，所以手机市场同质化严重，竞争激烈。
今天康少主要和大家聊聊在同质化竞争市场中：手机厂商该如何突破重围？一些看似无用的“黑科技”背后的逻辑是什么？反映了怎样的需求和品牌思考？
如今的手机市场，每天都会有很多关于手机新兴科技的资讯摆在手机厂商的决策层的面前，当市场进入同质化的时候，所有厂商都在在核心技术上发力（比如5G技术），但在某些单项创新方面，各大厂商又异常谨慎。
创新技术的使用
重建品牌形象
举例屏下指纹技术，屏下指纹最初只有新思科技的芯片，但是并不好用，紧接着此时汇顶拿出了第一代光学屏下指纹的芯片，国内某手机厂商投资汇顶与其共担风险，取得先发优势。
屏下指纹初代时，大部分厂商并不看好这个技术，但厂商与技术方不惜成本，一年之内迭代了数次，最终让这门技术越来越成熟，也一定程度上保证了该厂商在竞争激烈的手机市场的份额。看准一项新兴的技术，在充满不确定性与质疑的情况下不断迭代完善该项功能技术，最终成功并影响整个市场的风向是需要勇气的。
这说明：越同质化竞争的市场上，技术壁垒越小，彼此之间的技术越容易被学习，因此建立品牌原型印象非常重要。
每一家成功的手机品牌都有自己非常明显的记忆点，比如提到美颜拍照、夜景和远景、屏下指纹这些特点时，会首先想到相应的品牌厂商。
在市场上，大家只会记住在细分领域特别突出的品牌，所以抓住一个竞争对手没开始做的细分领域并做到极致，建立品牌自身在这个领域的模范形象，才能从核心用户开始扩散到更大的市场。
特色功能的传承与迭代
品牌力逐步升级
最初，在苹果的摄像功能主打清晰真实感，其他国产厂商主打美颜功能的时期，想要在摄影功能上做好做出自己的特色，就需要差异化。差异化意味着，如果你把其他厂商做得好的点做得更好，是没有什么效果的。因此，摄像功能从其他厂商尚未