文
壹观察宿艺
预期与实际不符，让中国手机企业近两年接连“撞墙”。
年初中国手机企业和市场分析机构曾预测手机市场明显下滑，但谁也未曾预料到中国三线以下换机市场爆发，导致当年供应链核心配件全面短缺，OV崛起小米暴跌。
年手机企业全面上调出货预期，但第二季度市场却突然掉头下行，“砍单”不仅导致供应链企业损失惨重，更是加剧了预判错误的中小企业加速出局，市场集中度进一步提高。
为何手机企业和市场分析机构屡屡错判？答案就是基于目前的手机厂商发货（sell-in）和渠道销售数据（sell-out）都是后向结果验证，无法提供支持前向预判的用户换机趋势。而用户内容阅读大数据背后的真实行为、