早前，今日头条就发布了《年上半年用户手机换购行为洞察白皮书》，报告显示：从17年Q1开始，季度出货量整体呈下降趋势，在18年Q1降至近两年的历史低点。平均手机价格从18年开始，经历了16年以来第一次连续两个季度下降。
在国内手机市场整体呈现颓势的状况之下，一线手机品牌又占据了国内市场超70%的市场份额，并且头部厂商的份额仍在不断增长，这使得其他二三线品牌生存维艰。与此同时，华为、小米等一线国产手机品牌将大部分精力放在了国外市场上，这样一来，又为国内市场的手机品牌商之间的内部竞争留有了一丝想象空间。
因而，尽管国产手机整体看似进入了行业寒冬，汇威集团旗下新锐手机品牌AICALL仍决定逆流而上，发起逆战行动，力图在存量市场中以及即将到来的换机潮中占得先机。
行业寒冬，AICALL偏要较劲
尽管，手机行业增长已经处于停滞状态，但市场存量依然较大。据相关数据显示，18年上半年中国手机市场整体出货量为1.85亿台，未来两年每年的手机销量仍在万台以上。因此，新锐手机品牌进入，这些存量市场的购机需求仍构成庞大的市场。而且，随着5G时代即将到来，原本的3G、4G手机都面临着更新换代，新一轮的大规模换机潮给到了AICALL这样的新锐品牌崭露头角的机会。
除了时代发展的大趋势外，行业内部分化的一些细微变化，也为新锐品牌进入市场提供了条件，这些因素主要包括：
1、一线品牌在技术上没有太大的突破，而手机技术壁垒优势不再，新锐品牌机也能有机会整合优势技术。近几年，一线品牌的创新主要集中在如大屏、刘海屏等手机外观上，主打拍摄性能、音效等方面的优势。而像手机屏幕、手机运存及存储、摄像头、安卓系统等皆是依赖外来技术。随着全球化进程加快，手机硬件、软件等技术共享都不再是难事，只要有一定的供应链资源，都能解决。
2、被厂商用高科技培育出来的用户，对科技满足个性化需求的体验更为