一：三足鼎立的媒体三大生态圈
按照CTR的媒体研究方式，当下以电视为代表的传统媒体、以BAT为代表的互联网媒体、以分众为代表的出行场景化媒体仍然保持三足鼎立、齐头并进的发展格局。
第一大生态圈是以中央电视台为代表的传统媒体生态圈，覆盖面广且公信力强，时间接触特点以晚间为主，晚八点至十点为其*金时段，也是广告价值最为集中的时段。第二个生态圈是以BAT为代表的互联网媒体生态圈，受众能够全天候不分时间地点地接触，互动性强、连接性大、精准度高。而第三大生态圈是以户外为主的出行场景媒体生态圈，分众是其代表，此类媒体匹配度、贴近度高。
年以来，三大生态圈内部也在发生着变化。从传统媒体生态圈来看，电视仍是受众规模最大的媒体，观众规模达到12.8亿，到达率在99%以上，4岁以上的人群基本全覆盖，且电视的黏性仍占有绝对的优势，CSM收视数据显示，每周有6-7天收看电视的人群规模达到5.5亿，受众的广度和黏性可想而知。此外，年电视人均日收看时长为分钟，较去年降低11分钟，但随着智能电视的普及，时移收看的比例在增长。以《人民的名义》为例，时移收看量占直播收看量的58%，未来时移收看将为电视带来的增量不容小觑。
而就前几年急速增长的互联网媒体市场来看，用户规模和使用时长步入增长疲缓阶段。截至年6月，全国互联网用户为7.51亿，较年底的7.31亿增加约万，人均上网时长也增长微弱，从年底的分钟增加至分钟。但用户规模和使用时长增长的趋缓不代表互联网人口红利的消失，在我国农村，互联网普及率只有34%，随着电信、宽带的普及，农村上网人口未来仍有较大的拓展空间。同时，从上网终端来看，手机网民的比例达到96.3%，几近饱和，但电视的上网率从年底的25.0%提升了1.7%，至年6月，电视上网率达到26.7%，未来大屏颇具提升潜力。
随着城市化进程发展，出行场景媒体也成为我们生活中频繁接触的媒体类型之一。它们伴随着人们出行，出现在人群聚集处的扁平性场景中。出行场景媒体的发展与城市化率不可分割，国家统计局最新数据显示，年我国的城镇化率为57.4%，距离发达国家的80%以上还有一定距离。我国的城市出行圈发展迅猛，年城市轨道交通的客运量达到.5亿人次，新增交通车站个，民航全年吞吐量一年达到10亿，铁路全年旅客运送量为28.1亿人次，其中动车组运送14.4亿人次。从CTR中国城市居民调查的数据中可知，户外媒体年上半年的日触达率高达87.8%。随着我国未来城市化率的提升，户外出行圈的发展潜力巨大，出行场景媒体也极具发展空间。
从三大媒体生态圈宏观的发展及变化中，能够窥探媒体市场的整体格局。而在媒体生态的不同群落中，媒体市场也在悄然发生着变化，有些变化也许只是昙花一现瞬间即逝，而有些变化却能够成为未来媒体发展的趋势，给媒体市场带来新的生机。
二、媒体市场四大特点年的媒体市场有以下四大特点值得