在全球的体育营销市场，功能性饮料行业越发占据举足轻重的地位。虽然它们的总体投资体量与金融服务、汽车、航空等行业还有相当的差距，但是其市场份额的增长速度还是显而易见的。
据调查，在年龄为12-17岁之间的消费者群体中，31%的消费者在生活中有规律的饮用能量饮料；而在18-24岁年龄段的消费者群体中，34%的消费者经常饮用能量饮料。近年来，亚太地区的功能性饮料零售额年均复合增长率在全球各地区里排名最高，而亚洲的市场增速主要源于中国、日本和印度。此外，亚太地区近年来大量承办了国际型体育赛事，体育产业快速发展，也为加速了功能性饮料占有市场。目前，在全球功能性饮料市场上表现最为活跃的公司为百事公司(PepsiCo,Inc.)、可口可乐公司(TheCoca-ColaCompany)、怪兽饮料公司(MonsterBeverageCorporation)、红牛(RedBullGmbH)和达能集团(DanoneS.A.)
（功能性饮料全球市场容量图，来源：MordorIntelligence）
因为功能性饮料有着天然的体育使用场景，因此，无论资深品牌还是新晋品牌，几乎都把体育营销当作其开拓市场的重要武器。但是随着体育市场全球化的加速以及年轻消费群体的崛起，不同品牌在体育营销上的侧重点也就出现了分化。禹唐体育在这里从国内和全球市场两个方面剖析一下功能性饮料在体育营销上的发展趋势。
1.国内市场发展势头迅猛，逐渐进入饮料行业主流品
近年来，随着社会生活进一步丰富，人们对身体健康有了普遍的重视；与此同时，上班族和学生族由于不规律作息，亚健康现象凸显。因此，随着人们对于自身健康情况的主动与被动