近几年来，跨界成为一个热门词汇。很多行业纷纷掀起了跨界的浪潮，不论是食品行业还是美容行业，零售行业，他们通过跨界营销创造话题，吸引消费者注意力，提高品牌知名度，虽然每个行业的跨界目的不一样，但是最根本的目的还是为了提高市场营业额。
跨境营销一般是根据不同行业，不同产品，不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合，互相渗透，从而获得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌能够实现双赢。比如说大家所熟知的品牌，可口可乐，奈雪的茶小龙坎肯德基，百雀羚屈臣氏等等，他们都进行了不同的跨界尝试。
1、跨界营销出现的原因
那么跨界营销出现的原因是什么呢？
（1）肯定离不开竞争日益激烈的市场。都说三个臭皮匠顶个诸葛亮，一个品牌在市场中单打独斗，一定比不上几个品牌一起合作去打拼，为了打开更多的市场，获取更多的顾客，许多商家选择通过跨界来达到这个目的。
（2）产品同质化加剧。现在市场上的模仿能力是越来越高了，创新非常难，但是模仿非常容易，一个刚兴起的热点产品，不出一个周，立马会被成千上万个商家争相模仿，而品牌之间的跨界合作，可以非常有效的避免被模仿，能够快速占领市场中的一席之地。
那么跨界营销应该怎么做呢？举一个最典型的例子，奈雪的茶的跨界营销案例。
2、典型的跨界营销案例-奈雪的茶
奈雪的茶，浙江餐饮店对于年轻消费群体来说是非常熟悉的。当下年轻消费群体的生活，上5个朋友到一家有格调的餐饮店，点一杯芝士鲜果茶，再来一个榴莲味软欧包，拍照聊天发朋友圈，这是当前年轻人最流行的生活方式。作为茶饮界的代表品牌，奈雪的茶圣安90后00后的消费习惯和行为，采用跨界思维打造差异化标签，通过不断的跨界合作，打造自己的品牌知名度，获得广大消费者的青睐。
除了与软欧包进行合作之外，奈雪的茶还分别与酒馆，火锅，旺旺，人民日报，雅诗兰黛等一系列产品达成的合作，最好都取到了非常不错的效果，赋予了奈雪的茶不同的品牌属性，将多个消费圈的消费者联系起来，在提高消费者