你可能不知道华与华，但只要你生活在中国，就绝对见过华与华的广告作品。
你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜（蜜雪冰城）
专业老人鞋，认准足力健（足力健）
知识就在得到（得到APP）
“I莜”（西贝莜面村）
一起嗨，海底捞（海底捞）
爱干净，住汉庭（汉庭酒店）
……
从日化、药品、食品、文具到餐饮、酒店、旅游、房地产，再到农业、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国商业竞争的各个领域，20年来，华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例，参与了上百家企业“从0到1、从1到N”的发展历程。
在多年实践中，华与华梳理总结出了华与华的企业经营价值观——《华与华正道》，书中道出了中国企业发展过程中遇到的共性问题，观点犀利、直击本质。
我们从企业管理、经营、战略、营销、品牌5个方面精选了条实战内容，希望对你有所启发。
作者：华杉上海华与华营销咨询有限公司董事长
编辑：花先声
来源：正和岛
01、战略之道第一原则：不死，就行
.战略第一原则：不死就行
能理解这4个字，才能有长期战略的定力。
最大的战略思维缺陷，就是步步都想赢，赢了还嫌赢得不够大，要换一招更大的，结果扑了个空。
有“不死就行”的理念，才能专注坚持，潇洒自在，无忧无虑，功到自然成，手到擒来，活在他人想象之外。
.竞争是一种假设，替代才是威胁
我们把一些人定义为我们的同行，认为他们在跟我们竞争，